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公告:关于微信公众帐号广告的相关说明

时间:2016-03-05 00:00:00 浏览:
腾讯广点通2014年4月12日发出公告:关于微信公众帐号广告的相关说明 感谢大家对微信公众帐号广告的关注,目前本项目即将结束内测,计划在未来几周内正式上线微信广告自助平台。

 

届时所有经过微信认证的公众账号都可自助申请加入成为流量方;而符合条件的广告主,也可以进行自助广告投放。

 

广点通微信公众号广告从今年春节开始内测,至今已有两个多月时间,这段时间我们在重点搭建微信广告自助平台,为平台双方的自媒体和广告主解决接入入口、数据查询、提账及广告投放、投放效果查询等问题,同时逐步完善广告优选算法,提升投放精准度,提升用户体验和流量变现效率。

 

相关系统和优化预计在4月下旬至5月上旬期间正式上线。

 

对于自媒体(流量方)来说微信广告自助平台正式上线后,自媒体可以在微信公众账号后台进行四项操作:

 

1、自助申请开启和关闭广告位;

2、设置广告主黑名单,即可以有针对性地选择图文页底部不出现哪些帐号的广告(账号ID黑名单),后续也将开放按行业设置黑名单等功能;

3、流量数据查询,可以每天提供广告曝光、点击量、分成收入等关键指标数据;

4、自助提现功能,设置收款帐号和发起提现申请,结算模式目前会使用类似广点通移动应用联盟的月结方式。

 

另外也特别说明下早期接入的自媒体(流量方)比较关心的历史数据及结算问题,以消除大家的困惑和疑虑:

 

1、在微信广告自助平台上线前接入的内测流量方,所有历史数据将直接导入交易平台数据库中。平台上线后,流量方可以在平台上查询自接入日起的数据,包括广告曝光、点击量、分成收入等。在系统上线前,我们会通过邮件的方式同步相关数据。

2、在自助平台会列出流量方每日的收益情况,所有历史收益都清晰可查,会在第一次结算时一并结算。

 

对于广告主来说,微信广告自助平台上线后,可以进行如下操作:

 

1、申请成为广告主、对账户进行充值;

2、投放广告,包括上传素材、设置定向条件、设置出价等;

3、管理广告,可对广告进行管理操作,如暂定、重启等;

4、查看广告投放的效果。

 

同样,对于广告主关心的广告效果问题,此次系统上线前产品侧也做了广告算法优化,主要从两个角度入手:

 

一是进行广告的智能匹配:一方面系统会根据文章上下文及语义分析,匹配相关的广告,提升关联性;另一方面后续也会直接向广告主开放丰富的定向功能,包括选择广告显示在什么类别的公众帐号上。

 

二是引入对广告频次的控制:控制相同广告对单个用户的展现次数,提高用户体验。

 

相信随着微信广告自助平台的上线,无论是自媒体还是广告主,大家目前的许多需求都会得到满足,我们也会继续对平台进行建设,更好的满足广告主的需求同时,也为广大的公众帐号们提供更稳定高效的变现能力。

 

在此也非常感谢之前接入内测的自媒体小伙伴们,陪伴我们度过了打磨体验、打磨算法、打磨系统的时光,耐心地等待我们系统的正式上线,也欢迎大家继续给我们产品多提意见和建议。

 

我们相信,在大家的共同努力下,微信公众帐号广告会做得更好,为大家提供一个在微信平台上更长期、健康、稳定的盈利模式

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